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Le développement de l'affichage en Chine est féroce, Samsung et LG effectuent des ajustements structurels

En réponse à l'attaque féroce des sociétés d'affichage chinoises, les récents conflits entre les écrans d'affichage coréens LG et Samsung se sont progressivement apaisés et ont subi des ajustements structurels.

Selon le rapport médiatique coréen "DDaily", les statistiques d'entreprise sur la productivité d'affichage globale (CAPA) DSCC ajustées en fonction du marché cette année, représentent 46% de la Chine, soit presque deux fois plus que la Corée du Sud (24%). En 2016, la Corée du Sud (35%) devance toujours la Chine (29%), mais depuis qu'elle a été dépassée par la Chine en 2017, l'écart entre la Chine et la Corée du Sud se creuse de plus en plus.

Dans le domaine de l'affichage à cristaux liquides (LCD), les entreprises chinoises ont adopté des offensives à faible coût, ce qui a progressivement entraîné la perte de compétitivité des entreprises coréennes. Selon une étude du Korea Economic Research Institute, la part de marché de la Corée du Sud sur les écrans à cristaux liquides s’élevait à 32% cette année, et la Chine (33%) prenait la tête avec une légère différence. D'autre part, bien que les sociétés coréennes restent en tête du secteur des OLED en Chine, les entreprises chinoises accélèrent également pour rattraper la Corée du Sud. Les sociétés chinoises BOE, Visionox et Huike ont récemment annoncé leur intention d'investir dans le domaine des OLED avec un fonds de plus de 15 000 milliards de wons.

En raison des performances médiocres de LG Display, la société a commencé à procéder à des ajustements structurels de grande intensité et à réduire les coûts de main-d'œuvre grâce à la retraite volontaire et à la suppression de salariés. Han Xiangfan, vice-président de LG Display, a exprimé sa démission en raison de la détérioration de l'opération.

Il est largement admis que le chiffre d’affaires de LG Display au troisième trimestre sera inférieur aux prévisions du marché. Au troisième trimestre de LG Display, le chiffre d'affaires prévisionnel est de 6.1292 milliards de won, la perte d'exploitation est de 255,8 milliards de won et la perte d'exploitation en 2019 sera de 1,45 billion de won.

D'autre part, Samsung Electronics a également commencé à permettre à certains employés de la production et employés de bureau de demander leur retraite volontaire. La fabrique de montagne de Chungnak, qui produisait à l'origine des panneaux LCD, a également décidé de réduire sa production.

Dans l’ensemble, les deux sociétés sont touchées par les entreprises chinoises, mais la différence est que la part de marché de Samsung dans le secteur des OLED de petite et moyenne taille a chuté à environ 80%, mais elle reste loin devant le secteur. Les fournisseurs, en plus du secteur des LCD, les moniteurs Samsung présentent encore de nombreux avantages.

En outre, Samsung Display prévoit d'investir 13 200 milliards de won dans la construction de lignes de production QD OLED, établissant un record pour l'investissement en affichage sur une seule note des sociétés coréennes. LG Display tente de conquérir le grand marché des écrans OLED, mais sa mise en œuvre n’est pas aussi facile que prévu. Les personnes concernées dans le secteur de l'affichage ont déclaré que les deux sociétés subissaient actuellement une restructuration organisationnelle, mais Samsung Electronics détient de nombreuses armes et subit relativement peu de pression.